西班牙，这几年一直统治着五大联赛的榜首位置，而牢不可破。就算近两年英超大步赶上，但依然不能动摇其的根本，这与其标志性的两支球队，皇家马德里队与巴塞罗那队的贡献是密不可分的。这两支球队就如同两棵常青树一样，矗立在西班牙甲级联赛的顶端，也矗立在欧洲足球联赛的顶端。每每这两个俱乐部中有一支处于低迷的时候，另一支总是能够作为旗手，带领着西班牙军团，去取得欧战的胜利。
翻开这两支球会的经营手册，你便会腾然发觉，这两支球队都是会员制球会，数万会员每年为俱乐部提供的会员费，就可以超过百万，为俱乐部的发展提供充足的炮弹。事实上，李宁商首次关注会员制体制，便是看到了一段关于皇家马德里球会经营的报道。
虽然采用相同的会员制，皇家马德里俱乐部与巴塞罗那俱乐部的经营模式却有着明显的不同。
弗洛伦蒂诺所引导的皇家马德里俱乐部，经济利益是整个俱乐部最为重视的问题，他甚至让俱乐部的商务部门凌驾于竞技部门之上。在弗洛伦蒂诺接手皇家马德里俱乐部之时，他的前任桑斯留给他的除了堆满奖杯的荣誉室外，还有27亿欧元的巨额债务。可以说，刚上任的主席先生接过的是一个烂摊子。弗洛伦蒂诺接管后，立即着手解决棘手的经济问题，为扭转亏损的局面，弗氏在2001年与马德里市政府达成协议，将马德里市中心的训练基地以48亿欧元的价格卖给市政府，同时在郊区重建一个基地。由于弗洛伦蒂诺早年曾在市政府任职，有良好的人际关系，皇马新体育城在乔迁后不仅比旧的更健全、面积更大，而且拆迁的差额也还清了皇马的旧债。
经过弗洛伦蒂诺的改造，皇马在经济效益和社会效益上取得了丰厚的回报，他钦定执行的巨星政策，不仅把皇马在全球的影响力恢复到上世纪五六十年代的顶峰水平，也使俱乐部在广告、票房和足球的副产品中获得很大的收益。一些数字可以证明：2000－2001赛季，球队比赛的门票收入为418亿欧元，而去年已经上升到了708亿欧元。市场产品收入在2000－2001赛季是391亿欧元，而现在已经飙升到1364亿欧元。自2000－2001赛季到上赛季，皇马从六大巨星身上捞取不少肖像权费用，相关产品收入及各类广告收入的增长率超过了140％。根据德勤会计师事务所的统计，皇马取代了曼联，成为世界上最富有的俱乐部。可以说，弗洛伦蒂诺是取得这些成就的最大功臣。
弗洛伦蒂诺喜欢引进巨星，但他引进巨星的目的并不是为了满足所谓的追星兴趣，他更多的是满足自己的商业目的，吸引更多的关注，或者是拉来更多的赞助商。在这样的理念下，每一年的球星转会，他都有意利用媒体为自己造势，制造得跌宕起伏、充满故事性。
2000年从死敌巴塞罗那挖来菲戈、2001年齐达内的天价转会费、2002年转会截止前最后一刻引进罗纳尔多、2003年请来万人迷贝克汉姆……每次皇马引进大牌球星，不仅仅是一笔足球市场上的转会，更是一部部剧情跌宕起伏的好莱坞大片。一支没有冠军的球队，依然有越来越多的忠实粉丝，在成绩至上的欧洲足坛，随着弗洛伦蒂诺的出现，悖论变得顺理成章了。
在当位7年之后，弗洛伦蒂诺因为球队的战绩不佳，而黯然辞职。他的继任者也开始注视到球会的发展首要着重点应该回归竞技，但弗洛伦蒂诺7年所营造的成功经营模式，依然会影响着每一个继任者，不断创造经济利益的操作方式，也深深的烙印在了皇家马德里俱乐部的骨子里。
作为皇家马德里的死敌，巴塞罗那俱乐部在弗洛伦蒂诺执掌皇家马德里俱乐部之初的几个年头，可说是被压的喘不过气来，他们的成绩连冠军杯的边都摸不到了。球队内的几个大牌球星纷纷被皇家马德里俱乐部直接或间接的挖走。费戈、罗纳尔多的离去，令巴塞罗那队的成绩和经营跌入了历史的低点。
但巴塞罗那人并没有丧气。俱乐部所有的工作都平稳而又有效的围绕着球队的发展而进行。聘用里杰卡尔德，打造橙色兵团，签入梅西等小将，充实球队实力。与皇家马德里俱乐部在转会市场上动作不同的是，巴塞罗那俱乐部引进的球员更注重的是实用性，而非名气。在皇家马德里为了给新球星腾出位置而卖出马克
第六十五章 会员制球会[1/2页]